三、符号IP战略全面推进

1、品牌符号IP“梅花窗格格”打造：
结合著名长寿皇帝乾隆爱吃燕窝的行业典故、宫中燕品牌名的天生宫廷属性，以及燕窝主要消费者为女性的市场属性，以及清宫剧的持续火热，创造出以清宫廷公主为原型的超强符号IP“梅花窗格格”。而清宫廷最显著的服饰特色“大拉翅”发型，又成为“梅花窗格格”超强二级符号，是“梅花窗格格”整体符号的又一护城河。

2、“梅花窗格格”符号IP运营应用，从LOGO开始

宫中燕直接将符号运用于LOGO标志。为了扩展应用场景，设计了全彩版LOGO与线条版LOGO。

同时logo中的“宫中燕”三个字，是从爱吃燕窝的乾隆书法中取字而成，赋予了品牌更丰富的文化内涵，更强化了品牌的高端国风燕窝定位.

3、品牌广告语“一品真国色”，强化“梅花窗格格”符号IP高端身份:

4、包装设计，“梅花窗格格”符号IP全面应用:

5、线上线下推广，“梅花窗格格”符号IP全面应用：

6、《格格剧场》推出，强化、活化“梅花窗格格”符号IP：

动漫版的格格，终于不再是背影，华丽转身。但因为是动漫版，梅花窗格格，依然是想像中的格格，千人心中有千面，想象之美为大美，这正是我们想要的。同时动漫形式，和年轻二次元一代、正在崛起的消费主力，会有更亲近的沟通:

7、全力打造“梅花窗格格”符号IP的同时，进行品牌时尚化：

格格不仅是古代的格格，也是现代的格格；不仅仅是古代高贵的公主，也是现代自信的女性。因此宫中燕成立现代魅力女性俱乐部“格格会”、拍摄现代品牌大片《燕窝之上，宫中燕》，并邀请多位现代自信独立女性拍摄《宫中燕·美出底气》特辑。

“梅花窗格格”符号IP的演绎，依然在持续，敬请期待，明天更精彩！

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